文 | 韦晓宁
编辑｜乔芊
“大渣好，我系渣渣辉，给大渣推荐一款曹好碗的游戏，探碗懒月，你没有玩过的船新版本，挤需体验三番中，你就会干我一样，爱向介款游戏贪玩蓝月张家辉苹果版。”
2017年6月，香港影星张家辉代言游戏《贪玩蓝月》的广告视频登陆各大网站贪玩蓝月张家辉苹果版。金黄的狂炫画风、令人忍俊不禁的港普，使“渣渣辉”成为网络热梗，流行至今。
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张家辉代言《贪玩蓝月》海报
“现在整个中国都在笑我贪玩蓝月张家辉苹果版。”接受《鲁豫有约》访问时，张家辉无奈说。他在2018年2月宣布与《贪玩蓝月》游戏商终止了合作关系。
2022年11月底，《贪玩蓝月》发行商贪玩游戏母公司——中旭未来向港交所递交IPO招股书贪玩蓝月张家辉苹果版。借着“传奇”这个老IP，贪玩游戏重营销、轻研发、狂买量的运营模式，高营收、高毛利、低净利的财报数据引市场侧目。
贪玩游戏的贪吃玩法
贪玩游戏成立于2015年，而创始人吴旭波早在2006年就进入游戏行业贪玩蓝月张家辉苹果版。
在广州创办了“91wan”网页游戏平台贪玩蓝月张家辉苹果版，历经过网游的草莽疯长时代，以“找回年少时贪玩的你”为名，吴旭波的贪玩游戏似乎仍留存着旧时代的影子：
以《贪玩蓝月》（原名《蓝月传奇》）为代表，大部分仍是“类传奇”游戏，不管知识版权持有方授权与否，蹭着老IP，制作粗糙、画面土气、操作雷同贪玩蓝月张家辉苹果版。
但依靠挥金如土的买量手段，土黄色的广告不断钻入用户的电脑屏幕右下角、视频网站的暂停界面，贪玩游戏仍在下沉市场收割了大量中年用户贪玩蓝月张家辉苹果版。
这一切都反映在中旭未来的招股书数据里贪玩蓝月张家辉苹果版。数据显示，2019年、2020年、2021年及 2022年上半年，公司营收分别为30.08 亿元、28.72 亿元、57.36 亿元、45.36 亿元。
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这是一串十分可观的数字贪玩蓝月张家辉苹果版。据招股书，按规模计算，2021年，贪玩游戏是中国第五大移动游戏产品营销及运营平台。
毛利也不低贪玩蓝月张家辉苹果版。报告期内，公司的毛利率分别为87.3%、84.9%、82.6%、74.8%。但净利率分别为2.8%、-45.3%和10.7%、7.4%。
高毛利、低净利的模式，正源于贪玩游戏的“贪吃玩法”贪玩蓝月张家辉苹果版。打造一个“渣渣辉”不够，几年内，贪玩游戏还陆续请来了30多位明星代言，其中不乏成龙、甄子丹、吴孟达、古天乐、陈小春、郭富城、谢霆锋等香港老牌明星，亦有杨幂、宋茜、刘诗诗、唐嫣、迪丽热巴等内地新星。
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贪玩游戏海报
而这也同样反映在了财报成绩上贪玩蓝月张家辉苹果版。报告期内，公司的销售费用分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元及30亿元，分别占总收入的79.6%、66.7%、67.1%及66.2%。
——近7成收入投在了销售上贪玩蓝月张家辉苹果版。而其中营销及推广开支又占绝大部分，主要是向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费。
相比之下，贪玩游戏的研发费用显得相当吝啬贪玩蓝月张家辉苹果版。报告期内，公司的研发费用分别为1.14亿元、4.72亿元、1.37亿元及7062万元，分别占总收入的3.8%、16.4%、2.4%、1.6%。
目前，贪玩游戏的主要产品为《原始传奇》《古云传奇》《热血合击》《国战传奇》《怒火一刀》，其中仅《古云传奇》为自有游戏，其他均为代理贪玩蓝月张家辉苹果版。
由此可以看出，贪玩游戏虽是一家游戏商，但几乎不自研游戏，而是做游戏发行和营销的生意贪玩蓝月张家辉苹果版。
在贪玩游戏创立的2015年，《原神》还未出现，《阴阳师》也要一年多后才正式发行贪玩蓝月张家辉苹果版。国产自研游戏籍籍无名，游戏发行商仍有很高的议价能力。
但时至今日，避开自研明显已不合时宜，国产游戏不断进化，玩家的审美和素养都在提高贪玩蓝月张家辉苹果版。贪玩游戏攥着单一IP代理、狂放买量的路数，目前看来有效，但风险和争议极大。
“贪玩的贪玩蓝月张家辉苹果版你”还能走多远
《贪玩蓝月》并非由贪玩游戏开发，游戏本名为《蓝月传奇》，由恺英网络旗下的浙江盛和开发，贪玩游戏是发行商之一贪玩蓝月张家辉苹果版。
但和“渣渣辉”一起红了的《贪玩蓝月》，早在几年前就陷入了版权纠纷贪玩蓝月张家辉苹果版。其开发商恺英网络被《传奇》版权所有者之一韩国游戏公司娱美德搞上法庭，索赔近80亿元。
2019年，恺英网络创始人王悦因涉嫌操纵证券市场被逮捕，2020年被判有期徒刑五年六个月贪玩蓝月张家辉苹果版。同年，不堪忍受诉讼赔款的恺英网络还宣布将旗下浙江九翎70%的股份以1元的价格转让给公司原股东周瑜。
目前看来，同样因“传奇”系列游戏陷入法律纠纷的中旭未来，判决结果也难称乐观贪玩蓝月张家辉苹果版。2017年起，娱美德及株式会社传奇IP提告，陆续针对中旭未来运营的4款游戏分别提起4宗诉讼，其中就包括《蓝月传奇》。
2022年1月，成都中级法院判终止运营相关游戏，金钱赔偿人民币285万元贪玩蓝月张家辉苹果版。中旭未来及其他共同被告已上诉，目前二审法院尚未作出判决。
“传奇”IP的版权是个老问题贪玩蓝月张家辉苹果版。2001年，盛大游戏引入韩国游戏《热血传奇》，这个IP不仅成就了当时的盛大，且在中国还发展成经典的游戏类别。DataEye数据显示，2021年，中国游戏行业总规模2330.2亿元，传奇类游戏占比12.87%。
这其中，未依法拿到版权的可能占大多数，《热血传奇》中国代理方盛大游戏维权函一次要发200份贪玩蓝月张家辉苹果版。
也许是为了分摊单一IP带来的风险，也为了给上市铺路，2020年，贪玩游戏开始推出快餐米粉品牌“渣渣灰”，2021年又推出潮玩玩具品牌“Bro Kooli”贪玩蓝月张家辉苹果版。
不过，这些创新业务目前占比并不高，2021年、2022年上半年，创新业务收入分别为3032.8万元、6677.1万元，占总收入的0.5％、1.5％贪玩蓝月张家辉苹果版。
虽名“中旭未来”，但内里装着的贪玩游戏却仿佛一具来自旧时代的庞大身躯贪玩蓝月张家辉苹果版。能逆势而为走多远，其IPO之路也许能够给出答案。
